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Oct 28, 2023

Aromas de estilo: el auge de las fragancias para el hogar de lujo en China en 2023

Las fragancias de interior se han convertido en accesorios imprescindibles para los compradores de lujo chinos de moda. Las ventas de aromas para el hogar aumentaron durante la pandemia cuando los ciudadanos atrapados en el interior gastaron más en fragancias para el hogar para

Las fragancias de interior se han convertido en accesorios imprescindibles para los compradores de lujo chinos de moda.

Las ventas de aromas para el hogar aumentaron durante la pandemia cuando los ciudadanos atrapados en el interior gastaron más en fragancias para el hogar para mejorar sus moradas. Se espera que el mercado supere los 4.000 millones de dólares para 2025, según el Instituto de Investigación Toubao.

Muchas tiendas conceptuales y marcas emblemáticas en las principales ciudades de China ahora exhiben velas, aceites esenciales, difusores e incluso popurrí. Este año, las tendencias clave en el estilo de vida incluyen el cuidado personal, los estilos de vida simplificados y la hiperlocalización, según la plataforma Xiaohongshu.

Las marcas globales se vuelven locales

Con las fronteras globales nuevamente abiertas, los fabricantes de fragancias occidentales se están interesando en la cultura china para crear aromas para el hogar. Este abril, la marca francesa de velas Cire Trudon se asoció con Tseng Yu Hui, la única maestra del té en la tradición china, en una serie de tres velas aromáticas. Tseng es descendiente de la generación 78 de los discípulos de Confucio y llevó sus conocimientos sobre el té a Francia para abrir La Maison des Trois Thés en París en 1995.

“Las fragancias para el hogar están en auge en China por tres razones”, dijo Wanqiu Chen, estudiante milenario del Instituto Chino de Perfumería Grasse. “En primer lugar, los chinos han quemado incienso desde la dinastía Han. En segundo lugar, hay más opciones de fragancias para el hogar que nunca. Y, por último, las estrategias de marketing para perfumes y fragancias han sido muy sólidas últimamente, con muchas celebridades y KOL compartiendo sus compras de decoración y velas en las redes sociales chinas”.

Dado que los consumidores chinos están cada vez más interesados ​​en las fragancias, las empresas occidentales también están viendo más oportunidades en China, con marcas importantes como Aesop, Le Labo y Loewe Perfumes abriendo tiendas en China continental por primera vez en el último año.

A continuación se muestran algunos ejemplos de marcas o tiendas que aprovechan el aumento del interés por las fragancias para el hogar de lujo en China.

Esopo y Le Labo aterrizan en Shanghai

A nivel mundial, Esopo y Le Labo han desarrollado seguidores devotos por sus perfumes y jabones de manos de alta gama, respectivamente. Su marca distintiva también ha hecho que sus productos sean artículos de decoración del hogar codiciados, y ambas marcas ofrecen velas aromáticas, aerosoles para la habitación, difusores y más.

Ahora, los dos tienen presencia física en China continental con nuevas tiendas en Shanghai.

Esopo llegó el otoño pasado con un espacio de 300.000 metros cuadrados en la calle Dongping de Shanghai. La marca australiana es conocida por adaptar los acabados de sus tiendas para que coincidan con su entorno local, y la tienda de Shanghai no es una excepción.

Esopo abrió una nueva tienda en Dongping Road en Shanghai el pasado mes de noviembre. Foto de : Esopo

El espacio de Shanghai presenta piedra travertino de Guizhou y un techo tejido diseñado por el artista chino Didi Wu para exhibir los productos de fragancias para el hogar y el cuidado de la piel de base botánica de la marca, como velas y aerosoles para la habitación.

Mientras tanto, Le Labo abrió sus puertas en un edificio histórico shikumen en el distrito Xintiandi de Shanghai en mayo de este año. La marca, propiedad de Estée Lauder, se apega a la estética rústica estándar que implementa en todo el mundo y también alberga una panadería y una cafetería veganas. La tienda venderá la línea completa de productos perfumados de Le Labo, incluida su famosa vela Santal 26.

Diptyque rinde homenaje a Beijing

Diptyque tiene presencia desde hace mucho tiempo en China, con tiendas en Shanghai, Hangzhou y otras ciudades. Pero el perfumista y fabricante de velas francés está invirtiendo en China con aromas que rinden homenaje a la cultura local.

En 2022, Diptyque revivió su línea City Candles con la creación de una nueva vela Pekin con notas de té verde y magnolia, inspirada en los templos imperiales de Beijing. La vela de Pekín se une a la línea de velas de edición limitada inspiradas en ciudades de todo el mundo, incluida la vela de Shanghai. Utilizando ingredientes tradicionales chinos como té verde y Osmanthus, la vela de Shanghai fue una receta ganadora para los consumidores chinos, y el empaque de la vela, que rinde elegante homenaje al diseño histórico chino, también fue un éxito entre los millennials chinos.

En septiembre de 2022, Diptyque lanzó una vela con aroma a magnolia inspirada en la capital de China. Foto de : Diptyque

Ese mismo año, Diptyque se asoció con el artista chino Wang Chunyi en una exposición temporal en Shanghai. La exposición temporal permitió a los visitantes experimentar las populares velas de Diptyque basadas en aromas clásicos como el nardo y la flor de azahar.

Aunque se fundó como perfumista, las velas de Diptyque se han convertido desde entonces en la tarjeta de presentación de la marca. Este julio, la marca celebró su 60 aniversario lanzando un cofre de edición limitada con sus 49 velas, con solo 12 juegos disponibles en todo el mundo.

La Bestia deja su huella en la fragancia

Líder local, Beast Shop es un experto observador de marcas que abrió una serie de tiendas conceptuales exitosas en China, algunas dedicadas a muebles y decoración para el hogar y otras centradas en comodidades y objetos de estilo de vida.

Pero desde su incursión en los productos perfumados con el lanzamiento de su propia marca de fragancias, The Beast se ha convertido en un socio atractivo para colaboraciones de marcas. En noviembre del año pasado, la marca colaboró ​​con el hotel de lujo Capella Shanghai en una colección de fragancias a base de sándalo que incluía difusores de caña, velas y perfumes.

Beast colaboró ​​con el hotel de lujo de cinco estrellas Capella Shanghai en una colección de fragancias de sándalo. Foto de : Marie-Claire China

Esa colección se unió a la gama completa de productos olfativos de la tienda, incluidas algunas velas con un precio de hasta 350 dólares (2460 RMB). La tienda ahora ofrece muchas de las principales marcas de fragancias mundiales que venden perfumes y aromas de interior, incluidas Volupsa, Trudon, Maison Margiela, Fornassetti Profum y Culti.

Otras marcas locales destacadas

La marca de fragancias To Summer, con sede en Beijing y reconocida por crear perfumes con plantas nativas del este de Asia, lanzó velas aromáticas en 2020 y un gel de ducha y perfumes de aromaterapia el año siguiente. El éxito de la marca local también ha atraído a actores internacionales como Shiseido a cocrear y lanzar conjuntamente una fragancia de aromaterapia llamada Convallaria en mayo de este año.

Documents es otro actor nacional que rápidamente se está haciendo un nombre en China gracias a su estética única. En su colección de velas puedes encontrar aromas de aromaterapia de calabaza, pagoda y murciélago. Estos artículos son especialmente populares entre los consumidores de la Generación Z que los utilizan para embellecer la decoración de su hogar. En mayo de este año, la marca de fragancias abrió una librería en Shanghai que ofrece a los consumidores una cuidada selección de libros y perfumes. Recientemente, la marca se expandió a los artículos de tocador y ofrece una línea completa de champú, gel de ducha y leche corporal.

Documents es la primera marca china de fragancias que abre una librería permanente en China. Foto: Documentos

Hasta hace poco, los consumidores de lujo chinos compraban principalmente perfumes y fragancias por su marca, compras que tenían menos que ver con los aromas y más con el estatus. Pero ahora, los consumidores más jóvenes están aprendiendo a perfumar sus interiores como parte de sus estilos de vida de lujo holísticos y, gracias a las redes sociales, esta demanda continúa floreciendo.

Xiaohongshu es una plataforma clave que impulsa el crecimiento de este sector. En la aplicación de estilo de vida hay más de 1,22 millones de instancias de contenido generado por usuarios que promocionan fragancias para el hogar y los datos muestran que más del 87 por ciento de los usuarios de Xiaohongshu son mujeres jóvenes de entre 18 y 34 años. Con la creciente demanda de bienestar de la Generación Z y los millennials, categorías como las fragancias para el hogar están satisfaciendo estas necesidades.

Información adicional de Lisa Nan

Belleza, Bienestar

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