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Jul 29, 2023

Mara lanza su primer producto para el cuidado corporal, un aceite modelador

Mara se adentra en el cuidado del cuerpo. La marca, fundada por Allison McNamara, lanzará el martes su Sea Sculpt Body Oil, a $68. Este será el primer lanzamiento de Mara desde que comenzó a venderse en Sephora en

Mara se adentra en el cuidado del cuerpo.

La marca, fundada por Allison McNamara, lanzará el martes su Sea Sculpt Body Oil, a $68. Este será el primer lanzamiento de Mara desde que comenzó a venderse en Sephora en enero.

“El cuerpo era una extensión natural para Mara, especialmente siendo una marca basada en aceites. Siempre ha sido algo que quise hacer”, dijo McNamara, quien también se inspiró en su reciente boda en la playa.

“Cuando mi esposa quiso casarse en la playa, yo dije: '¿Sabes qué? Esto es lo más joven que seré. Quiero lucir lo mejor que pueda para esto y así fue como realmente me metí en el cuidado del cuerpo y en el uso de productos como una extensión del rostro”, dijo.

Si bien el producto con aroma terroso incluye los ingredientes marinos clave de Mara, algas y moringa, que se incluyen en su héroe Universal Face Oil, $ 72, McNamara buscaba crear un aceite activo para abordar las preocupaciones corporales típicas.

“Sentí que faltaba en el mercado un aceite corporal activo que realmente tuviera activos específicos para los muchos problemas de cuidado de la piel que enfrenta la mayoría de las personas, como celulitis, estrías, elasticidad, antienvejecimiento, reafirmante, realmente encontrar un cuerpo activo primero. aceite que se puede usar junto con cosas como el cepillado seco o el drenaje linfático”, dijo McNamara.

El aceite corporal Sea Sculpt emplea tres activos clave: plancton para reafirmar la piel, reducir la apariencia de la celulitis y mejorar la elasticidad; semilla de apio para reducir la textura y promover una barrera cutánea saludable, y algas marinas para hidratar y aumentar la producción de colágeno. Para amplificar los resultados del aceite, la marca es Sea Sculpt Tool, $15, para drenaje linfático. Según McNamara, después de dos meses de uso tres veces por semana junto con el aceite, los consumidores obtendrán resultados notables.

Si bien este tipo de producto ha estado en la mente de McNamara por un tiempo, el lanzamiento se alinea con las tendencias del mercado, ya que los consumidores están interesados ​​en crear rutinas de cuidado corporal: el hashtag #BodyCareRoutine en TikTok tiene 1.600 millones de visitas.

"Estamos viendo un cambio en el mercado hacia la 'pielización' de todo", afirmó. "El cuerpo es el siguiente en la fila".

Se espera que el petróleo, que se lanzará directamente al consumidor y en Sephora, acumule entre 1,5 y 2 millones de dólares en ventas minoristas durante el primer año, según fuentes de la industria. Para comenzar, la herramienta solo se iniciará directamente al consumidor.

Cuando se trata de la categoría de cuidado corporal, esto es solo el comienzo para Mara, ya que McNamara ve una oportunidad de ampliar la oferta de la marca para abordar preocupaciones adicionales.

“Hay algunos otros productos para el cuerpo con los que me encantaría jugar. Me encantaría estar en las duchas de la gente”, dijo McNamara. "Mantenernos en línea con nuestra misma fidelidad a los aceites es lo que siempre haremos cuando entremos en una nueva categoría o entremos en un nuevo producto dentro de esa categoría".

McNamara también señaló que la marca tiene previsto un lanzamiento de cuidado de la piel para principios de 2024.

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